燈火映元宵，團(tuán)圓品香甜。一碗軟糯的湯圓，是每年元宵佳節(jié)不可或缺的舌尖儀式。
3月3日，抖音電商發(fā)布近期元宵和湯圓品類的銷售亮點(diǎn)數(shù)據(jù)和大眾消費(fèi)趨勢(shì)。依托全域興趣電商模式，平臺(tái)不斷通過(guò)內(nèi)容種草、專項(xiàng)扶持等多元形式，提前激活元宵消費(fèi)市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)好物走進(jìn)千家萬(wàn)戶，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)新增量。
今年元宵消費(fèi)呈現(xiàn)“提前爆發(fā)”態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者提前囤貨備貨，帶動(dòng)品類銷量穩(wěn)步攀升。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)季度，平臺(tái)元宵和湯圓品類成交額同比農(nóng)歷去年同期增長(zhǎng)70%，動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)67%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)121%，行業(yè)規(guī)模與參與主體快速擴(kuò)容，彰顯出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
從口味維度來(lái)看，經(jīng)典口味與地域特色湯圓持續(xù)走俏。1月1日至3月1日的元宵核心消費(fèi)期內(nèi)，抖音電商平臺(tái)上，黑芝麻、花生、豆沙等經(jīng)典甜口湯圓，以及薺菜鮮肉、蘿卜絲鮮肉等咸口風(fēng)味湯圓成交額同比增長(zhǎng)54%。承載著幾代人記憶的老味道，依舊是消費(fèi)者心中的首選。同時(shí)，寧波豬油湯圓、三匯心肺湯圓等區(qū)域特色新品嶄露頭角，成交額同比增長(zhǎng)61%。
除了傳統(tǒng)口味，抖音電商的元宵和湯圓品類供給亦不斷創(chuàng)新，以滿足年輕群體的多元需求。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)水果味湯圓、茶味湯圓、堅(jiān)果雜糧餡湯圓均迎來(lái)銷售爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)330%、771%和94%。值得一提的是，依托達(dá)人短視頻和圖文種草，一些小眾口味湯圓也在抖音走紅。例如：思念和三全等品牌推出的羽衣甘藍(lán)口味湯圓、西貝推出的奶皮子牛奶湯圓、邁豐食品打造的楊枝甘露和茉莉青提等風(fēng)味湯圓，憑借新奇口感與健康理念出圈，成為消費(fèi)新寵，成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
此外，顏值與趣味兼具的馬年聯(lián)名款湯圓也圈粉了不少年輕消費(fèi)者。例如：思念與小馬寶莉聯(lián)名湯圓，深受兒童喜愛(ài)，成交額同比增長(zhǎng)74%；錦鯉造型、招財(cái)進(jìn)寶等寓意吉祥的趣味造型湯圓成交額同比增長(zhǎng)106%?；顒?dòng)期間，思念、缸鴨狗、倉(cāng)鼠行動(dòng)躋身抖音電商平臺(tái)上元宵、湯圓品類銷量排名前三的頭部商家。
圖說(shuō)：馬年特色造型湯圓在抖音電商迎來(lái)熱銷
借助直播講解、短視頻展示、商城推薦等形式，一眾過(guò)去深耕線下的品牌商家轉(zhuǎn)至線上全方位呈現(xiàn)產(chǎn)品口感、工藝與特色，幫助消費(fèi)者高效選購(gòu)。在抖音站內(nèi)，海量用戶參與分享元宵猜燈謎、煮湯圓小技巧、南北特色民俗等主題的短視頻內(nèi)容，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)，感受濃厚節(jié)日氛圍，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)意愿，成為元宵消費(fèi)爆發(fā)的重要助力。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)需求，優(yōu)化品類供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、加大扶持力度，助力更多民俗好物、特色美食暢銷全國(guó)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新光彩，為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)注入新動(dòng)能。
圖說(shuō)：活動(dòng)期間，抖音電商創(chuàng)作者發(fā)文分享元宵的各種神仙吃法
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