這個寒冬，印著?；盏母咝６ㄖ朴鸾q服徹底火了。從蘇州大學上線兩日售罄兩千件，到南京師范大學、東南大學的款式接連斷貨，“不搶大牌搶校牌”成了新消費潮流。這些羽絨服為何能讓師生、校友甚至普通市民爭相購買？背后又藏著校園文創(chuàng)怎樣的破圈密碼？
在蘇州大學文創(chuàng)店，試穿羽絨服的人群排起了長隊。結合江南濕冷氣候與師生需求，蘇大設計了多類款式：防水防風的沖鋒衣適合日常通勤，輕便馬甲滿足校內活動，長款則為寒假返鄉(xiāng)師生適配北方嚴寒。自1月5日上線，截至1月7日中午，線上線下累計售出2400余件，還帶動了圍巾、帆布包等文創(chuàng)產品的銷量。依托蘇州本地供應鏈，貨源快速補倉，避免了“一衣難求”的尷尬。
蘇州大學學生林同學說：“我試了之后感覺不錯。我從臺灣來的，未來如果回去，我也想帶一兩件跟我們的朋友分享。”
蘇州大學黨委常委、副校長王云杰說：“蘇州產業(yè)資源豐富、供應鏈敏捷，我們此次合作的工廠均為蘇州本土企業(yè)，這也是名城名校雙向奔赴結出的果實。后續(xù)我們還會通過校園文創(chuàng)大賽等形式，激發(fā)師生校友靈感，推出更多各具特色、價廉物美的文創(chuàng)產品。”
同樣熱鬧的還有東南大學“東南印記”門店。中長款590元、長款649元，還推出了兩面穿馬甲和三色沖鋒衣。設計上的巧思更讓學生眼前一亮。
東南大學出版社文創(chuàng)事業(yè)部工作人員仲秋悅說：“比如我肩膀上的徽章，它是可以隨時替換的，比如您想換一個彩色的都很方便。”
東南大學學生殷哲涵說：“特別暖和，里面其實只穿了一個背心馬甲，出去就算羽絨服敞開了也不會很冷。”
東南大學學生鄧權鑫說：“非常的朝氣蓬勃，既實用又比較具有設計感，穿起來也很好看，非常有型。”
南京師范大學則把百年校史穿在了身上。“寶藏南師·暖冬記憶”羽絨服，胸前巧妙融合“NNU”標識與1902建校年份，719元的價格剛上線就售罄。運營團隊透露，每月都能賣出400多件，線上更是常年“爆單”。
南京師范大學文化創(chuàng)意有限公司運營經理張慕慕說：“研發(fā)的重心并沒有把它放在追逐潮流的款型上，而是把它放在了功能細節(jié)上。我們采取袖口收口的形式，無論你是什么樣的身材和身形，穿著舒適度都是比較高的。”
這個冬天，高校羽絨服走紅的背后，是“高性價比+實用功能”的雙重優(yōu)勢。對比市面上同品質產品，高校羽絨服價格低1/3到1/2，且從充絨量到面料都經過嚴格把控；同時，設計貼合日常場景，避免了傳統(tǒng)文創(chuàng)“中看不中用”的問題。但更關鍵的是它們承載的情感價值，是一種“身份標簽”和“青春紀念”。
蘇州大學學生孫同學說：“像蘇大這種校園IP，放在這種實物上就可以得到更大的推廣，更能外化于形。”
東南大學學生雷躍超說：“可以很自豪地穿著SEU的我們叫東大人的標志走出校門，讓我們自己就成為東大的代言人。”
這種情感連接，正推動校園文創(chuàng)從“小擺件”走向“生活品”。東南大學長期與學生設計團隊合作，舉辦文創(chuàng)大賽挖掘“星航筑夢”“梧桐季”等校園符號；南京師范大學每月新增5-6款文創(chuàng)，覆蓋文具、用品等100多種；蘇州大學則計劃通過師生共創(chuàng)，讓文創(chuàng)更貼近需求。它們不再是簡單貼?；盏纳唐罚悄苋谌肴粘５?ldquo;文化載體”。
記者│江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
沈一秀 黃迪 王教群
供片臺│蘇州中心站
編輯│江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
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